Perubahan dari digital marketing konvensional ke pola marketing afiliasi, terutama di platform seperti yang sudah digunakan di platform TikTok dan Shopee, dapat disebabkan oleh beberapa faktor:
1. Perubahan Preferensi Konsumen:
Perilaku konsumen terus berubah seiring dengan perkembangan teknologi. Pengguna TikTok dan Shopee, khususnya di kalangan generasi muda, cenderung lebih responsif terhadap konten yang dibuat oleh rekan mereka atau tokoh yang mereka ikuti daripada iklan tradisional. Oleh karena itu, pemasaran afiliasi dapat menjadi lebih efektif dalam mencapai audiens ini.
2. Popularitas Platform:
TikTok dan Shopee adalah platform yang sedang naik daun dengan jumlah pengguna yang terus meningkat. Banyak merek dan pemasar yang ingin memanfaatkan popularitas ini dengan menggunakan pemasaran afiliasi untuk mencapai audiens yang lebih besar.
3. Kemitraan yang Mudah:
Program pemasaran afiliasi memudahkan merek untuk bekerja sama dengan influencer, kreator konten, dan mitra lainnya secara langsung. Ini memungkinkan merek untuk memperluas jangkauan mereka tanpa harus mengalami kesulitan dalam menciptakan konten sendiri atau menyusun strategi iklan yang rumit.
4. Model Biaya yang Efisien:
Dibandingkan dengan iklan tradisional di platform digital, pemasaran afiliasi cenderung memiliki biaya yang lebih rendah. Merek hanya membayar komisi atas penjualan yang terjadi, sehingga mereka dapat menghindari biaya iklan yang tidak efektif.
5. Pengukuran Kinerja yang Lebih Akurat:
Program pemasaran afiliasi sering kali dilengkapi dengan alat analitik yang kuat, yang memungkinkan merek untuk melacak kinerja kampanye mereka dengan lebih baik. Merek dapat melihat metrik seperti penjualan yang dihasilkan, ROI (Return on Investment), dan KPI (Key Performance Indicators) lainnya secara langsung.
6. Peningkatan Kepercayaan Konsumen:
Kolaborasi antara merek dan mitra afiliasi, seperti influencer atau kreator konten, sering kali meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap merek tersebut. Konsumen cenderung lebih menerima rekomendasi produk dari seseorang yang mereka percayai daripada dari iklan yang langsung dibuat oleh merek.
Pada akhirnya, perubahan menuju pola pemasaran afiliasi di platform seperti TikTok dan Shopee adalah refleksi dari evolusi industri digital marketing dan adaptasi merek terhadap preferensi dan perilaku konsumen yang berubah.
